Дорогая и дешевая уходовая косметика: в чем разница

На ютубе тысячи роликов с обзорами бюджетной косметики. Тестируя крем для рук или даже для лица за 100 рублей бьюти-блогеры уверяют: ничуть не хуже люксовых брендов. Потому и жив миф, что разница между масс-маркетом и премиальной косметикой — только в дизайне баночки и затратах на рекламу с участием голливудских звезд. На самом деле не все так просто — разбираемся почему.

Отличия — в ингредиентах

Цена любого продукта складывается из собственно себестоимости продукта, маркетинга, упаковки, рекламы. Безусловно, затраты на маркетинг сказываются на стоимости кремов премиум-марок: одна лишь реклама в глянце обходится в миллионы. Но не меньше на ценообразование влияет сырье, иначе говоря, ингредиенты. И здесь у покупателя появляются сомнения: у продуктов и за 200, и за 2000 рублей в составе ретинол, гиалуроновая кислота и прочие полезные вещества.

Здесь нужно обратить внимание на INCI — Международную номенклатуру косметических ингредиентов. Она регулирует порядок в списке ингредиентов: чем меньше вещества, тем оно дальше в перечне. Экстракт виноградных косточек или лизат бифидобактерий в дешевом креме может ютиться на предпоследнем месте, между метилпарабеном и отдушкой — и получается, что он добавлен просто ради названия, такие «гомеопатические» количества кожа просто не почувствует. А вот в креме мидл- и премиум-сегментов и в космоцевтике эти ингредиенты будут действительно работать. И ответственные производители не будут на них экономить, хотя из-за скачков курса российским брендам закупать сырье из Европы, Кореи или США еще недавно было накладно, а ведь оно составляет до 60% косметики. Сейчас ситуацию, к счастью, обратная, хотя теперь на цену стала влиять усложнившаяся логистика.

Кроме того, крем может стоить десятки тысяч, если в составе есть уникальные или редкие компоненты, которые сложно получить. Да, это тот самый экстракт икры или водорослей, которые собираются раз в год в одном регионе Франции. А еще к таким ингредиентам относятся:

пептиды — главные герои антиэйдж-косметики,
производные гиалуроновой кислоты,
AHA и BHA кислоты,
уникальные экстракты эндемических растений.

Если для создания крема пришлось создать отдельную лабораторию или закупать дорогостоящий ингредиент, неудивительно, что цена продукта будет выше, чем у бюджетного аналога с кокосовым маслом и глицерином. А вот производители очень дешевой косметики на ингредиентах, вероятнее всего, сэкономили: уменьшили количество активных ингредиентов или их процента ввода. Впрочем, сертифицированная косметика не будет опасна: у производителя не получится не положить консервант и выпустить продукт на рынок. Проще положить основу и ноль активных ингредиентов.

Чем отличается дорогая отечественная косметика от дорогой европейской?

Российский крем может стоить дороже европейского аналога из-за цен на сырье, которого нет в России. Если хочется попробовать модную сейчас косметику на основе лизатов пробиотических бактерий или бинты для обертывания с ламинарией — их можно купить и у российских производителей. А если вам нужны пептиды или сверхнизкомолекулярная гиалуроновая кислота, то с этим сложнее.

Это и называется открытый рынок: если компания производит косметику с травами, то интересные экстракты растения есть и в России. Но то, что растет в Южной Америке, никогда не приживется, скажем, на Алтае, придется закупать. А еще у нас не производят УФ-фильтры. Получается, что косметика с зарубежным сырьем зависит от курса валюты. Снизить цену можно, если переориентироваться на азиатский рынок, и наши производители взяли его на заметку. Причем на качество и эффективность это не влияет: точно такие же, полученные по проверенным технологиям, экстракты растений, но не альпийских, а произрастающих, например, в Китае или Южной Корее, со своими свойствами.

В поисках идеальной формулы

Но мало «впихнуть» в тюбик крема нужные компоненты — нужно сделать так, чтобы они проникли в слои эпидермиса, а не остались пленкой на поверхности кожи. Для этого в кремах премиум-сегментов, как правило, используют технологию липосомального инкапсулирования: активные вещества, например, ретинол или витамин С, будто запечатываются в микроскопические сферы-контейнеры и вместе с оболочкой проникают вглубь слоев кожи.

Над подобными изобретениями работают косметические технологи. Если перед ними стоит задача лишь немного изменить формулу уже имеющегося продукта, чтобы выпустить крем в новой баночке — привет многочисленным российским звездам со своими линейками косметики — это одна цена услуг. Если же клеточные и плацентарные технологии разрабатываются с нуля под строгим контролем, дополнительно проводятся исследования, чтобы в составе были ингредиенты с клинически доказанной эффективностью — себестоимость продукта, а значит, и его цена в магазине ощутимо возрастает. Правда, снизить цену можно за счет больших объемов производства, и тогда крем за 1500 рублей от крупного французского бренда может не уступать по эффективности крему за 8000 от молодого производителя, выпускающего десять тысяч баночек в год.

Большинство крупных европейских марок вкладываются в исследования, содержание лабораторий, технологов и высокооплачиваемых специалистов химиков. Они не просто покупают сырье на рынке, а проводят собственные исследования и испытания — так рождаются эксклюзивные формулы. Другое дело, что широкому кругу потребителей недоступны отчеты об эффективности этих элементов. То есть когда мы читаем в дорогом креме об экстракте какого-то невиданного цветка, мы не можем легко получить данные об исследовании и соответствии заявленным свойствам. Приходится на слово верить производителю, а вполне может оказаться, что замена этого чудо-цветка на обычную ромашку даст тот же самый эффект.

Покупатели видят разницу

Конечно, увлажняющий крем с хорошими отзывами можно найти и у бюджетных марок. Обычно покупательницы довольны, если уходовая косметика справляется с базовыми задачами: увлажняет, не оставляет жирного или липкого слоя, защищает от сухости. Другое дело — если нужно разгладить мимические морщины, осветлить пигментные пятна, выровнять тон кожи, убрать отечность. Здесь дорогой продукт, скорее всего, будет работать лучше. Это подтверждает недавнее американское исследование: по результатам анализа 677 тысяч отзывов на крупнейших торговых площадках, таких как Amazon и Walmart, выяснилось, что для некоторой косметики цена = качество. Лучше всего взаимосвязь прослеживалась на сыворотках с витамином С, увлажняющих кремах для лица и эксфолиантах: более дешевые продукты получали худшие отзывы, чем более дорогие. А вот с солнцезащитными средствами и гелями для умывания ситуация, как ни странно, была обратная.

Вс это звучит как призыв покупать только дорогую косметику, если желаете лучшего своей коже. Это не так: никакой дорогой крем не сотворит волшебства, если ваши постоянные спутники — недосып, курение, стресс на работе и привычка засыпать с несмытым тональником. Если бьюти-ритуалы включены в вашу рутину, экспериментируйте со средствами из разных ценовых категорий, чтобы найти свою золотую середину. Если же нет, то лучшим кремом станет тот, который вы будете использовать каждый день.