Тренды на косметическом рынке быстротечны, но некая стабильность все же есть: рынок заполняется отечественными брендами в уходовой косметике для домашнего использования. Потребители все чаще стремятся к уникальности и натуральности продуктов, что подстегивает компании к разработке средств, основанных на органических компонентах и традиционных рецептах.
Меринов Сергей Алексеевич, владелец бренда Siberina, отмечает: «Большинство новых брендов – маленькие, которые могут пока продаваться только на маркетплейсах. И это, безусловно, хорошо. Сейчас есть множество инструментов для роста, которыми нужно обязательно пользоваться, пока они доступны. Такая тенденция на появление новых брендов вызвана и уходом международных брендов, и как раз ростом возможностей для молодых предпринимателей».
Косметические марки, ориентируясь на местные предпочтения и культурные особенности, внедряют инновации, привнося в свои товары современные технологии. В частности, наблюдается рост интереса к экологически чистым упаковкам и концепциям устойчивого потребления. Это является ответом на распространяющиеся глобальные тренды по охране окружающей среды и сохранению природных ресурсов.
К тому же, важную роль в формировании спроса играют социальные сети, где потребители активно делятся своим опытом и советами. Бренды, которые умеют правильно взаимодействовать с аудиторией, получают явное преимущество на рынке, демонстрируя не только продукцию, но и свою философию. Таким образом, в динамично меняющемся мире косметики важно не только предлагать качественные продукты, но и строить доверительные отношения с клиентами.
Основной тренд, конечно же, сохраняет свои позиции из года в год: вектор на натуральности и органике. Потребители выбирают косметику из натурального сырья, при этом уже хорошо понимая, почему у того или иного уходового средства короткий срок годности, он же и чаще является индикатором натуральности. Забота об окружающей среде так же имеет сильный вес, мы становимся все больше осознаннее по отношению к нашей планете, маленькими шагами стремясь сделать мир чуточку лучше.
